互联网+的时代背景下,跨境电商的浪潮也不再仅仅局限于国内一二线城市,而是将逐步向三四线城市、县域渗透和发展。对于一些外贸出口集中、行业集中的县域,运用跨境电商带来产业升级,是县域经济新的增长点。

县域跨境电商方兴未艾

县域跨境电商方兴未艾近两年,外需市场低迷、加工制造业转移,给中国外贸带来挑战。2015年中国进出口总额下降7%,出口下降1.8%,进口下降13.2%。而在这样的背景之下,跨境电商逆市增长。2015年中国跨境电商交易规模达4.8万亿元,同比增长28%。

阿里研究院高级专家盛振中分析说:“近两年,县域跨境电商有五个重要特征。一是大部分县市跨境电商处于发展初期;二是空间分布明显不均衡,高度集聚于沿海地区;三是部分县市产业集群在全国、甚至全球具有竞争力;四是中小企业和创业者是县域发展跨境电商的主体;五是跨境人才培训、资金奖励/补贴、发展产业园成常见政策。”

大市场 新机遇

2015年,在阿里巴巴国际站平台上(包括采购与批发),向中国企业发出询盘量最多的海外市场前十位是:美国、英国、印度、加拿大、俄罗斯、澳大利亚、德国、奥地利、马来西亚、巴西。其中,美国客户发出的询盘量明显领先,前十位中有六个发达国家。这反映了欧美国家领先的存量市场格局。

另一组信息,在阿里巴巴国际站平台上(包括采购与批发),新增买家数最多的国家前十位是:俄罗斯、美国、巴西、西班牙、法国、加拿大、乌克兰、印度、英国、意大利。其中,俄罗斯和巴西新增买家规模可观,这两个国家人口之和达3.5亿,超过美国人口数量。这反映了以俄罗斯、巴西等代表的新兴国家孕育着增量市场,带来新的机遇。

同样值得关注的是另外一个新兴市场,即中国国内消费者快速增长的消费需求。2016年“双十一”期间,县域消费者购买跨境商品最多的三大品类是母婴用品、美妆个护和保健户外用品,反映县域消费者在健康、安全方面有强烈的需求。他们购买的跨境商品来源国前十位依次为日本、美国、韩国、澳大利亚、德国、荷兰、法国、瑞士、英国和泰国,以发达国家为主,这反映出这些国家商品的吸引力和竞争力。

附:【免费报告】2016年中国县域跨境电商发展报告(阿里研究院出品)

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